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家电行业暗战长虹再掀价格战

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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家电行业暗战 长虹再掀价格战

2012-08-30 15:23:14

来源:证券日报-资本证券网

 

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今年家电企业半年报陆续出炉,然而业绩整体不佳。新一轮节能技术升级中,家电巨头龙争虎斗,意在扼住行业咽喉,掌控行业的话语权。

【中国建材网】那边电商厮杀激烈,这边家电厂商竞争也在升级。近日,长虹发起“内购会”。

今年家电企业半年报陆续出炉,然而业绩整体不佳。新一轮节能技术升级中,家电巨头龙争虎斗,意在扼住行业咽喉,掌控行业的话语权。

业绩下滑长虹发起“内购会”

截至目前,30多家家电行业上市公司半年报陆续出炉,大部分业绩出现下滑。

28日,长虹发布半年报显示,上半年收入232亿,同比增长1%;净利润1.47亿元,同比下降36%。

不久前发布的美的电器2012年半年报显示,公司实现营收389.90亿元,同比下降37.15%;净利润20.89亿元,同比增长5.73%。海尔、海信等家电公司则表现平平,九阳、苏泊尔等小家电公司利润出现亏损。

业内人士指出,家电下乡、家电以旧换新等系列政策极大透支消费力,随着以旧换新政策逐步退出,消费乏力。家电厂商接下来恐怕将在提升业绩上下功夫。

电商价格战虽半月有余,却只男子癫痫预防闻硝烟未见战火,家电促销战却在实打实的进行着。29日,得到长虹证实,长虹即将掀起一场“内购会”。

长虹一位高管告诉记者:“此次‘内购会’品类包括长虹全线产品,折扣较多可至半价。”对于长虹首挑价格战一说,其表示:“更准确地说这不是价格战,而是一种促销方式,去除中间流通环节,厂商直销让利于消费者。”

虽然,这不算是传统意义上的价格战,但却治癫痫病的方法有效果吗引发业内一连串反应。

一位知名家电厂商负责人告诉记者:“促销我们从未懈怠过,同行的竞争,我们只会更加努力积极应战。”毕竟面对颇具势力的同行挑战,对于不服输的家电巨头们而言,这是极具诱惑力的。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示:“对于家电企业而言,行业整体情势下滑,节流作用远大于开源,家电产品基本在合理的定价体系,本身家电利润已经不高,不会过多引发价格战,然而逆市之下做出这样的促销也非常不容易。”

技术争夺背后的话语权之争

国务院节能新政出台已有数日,265亿家电消费补贴政策刺激之下,家电市场一如预计呈现缓慢回暖迹象。然而不给力的业绩,足以凸显家电厂商的严峻处境。

如今电商激战,利润空间贫瘠,从全球市场竞争中潮流追随的扮演者,家电巨头纷纷打破禁锢,展开核心技术的争夺战。一场面向市场的话语权之争已暗中涌动。

虽然四川长虹业绩出现下滑,但据奥维数据称,长虹智能电视上半年市场份额达20.38%,仍处于行业靠前名;冰箱压缩机市场份额继续稳居全球第二名。

据长虹相关人士介绍,今年上半年以来,长虹彩电已经储备200余款高效节能平板电视,覆盖19英寸-64英寸液晶和等离子电视全线产品。高效节能平板电视集中上市,将对彩电消费市场形成很大冲击。

中国家电协会秘书长徐东生表示:“受环境影响,上半年家电行业业绩并不理想。无论从产业政策和国际市场重视的环保需要来讲,节能技术是下一步家电企业竞争至关因素,掌控话语权将为企业强竞争能力提供保障,占据行业较高点。”

帕勒咨询公司资深董事罗清启认为,增速下滑这是主动调控的结果,增速下滑不见得是坏事。“长虹处于产业结构调整状态,在主动调控之下,需要一段过程。如长虹压缩机加西贝拉销量世界第二,对冰箱拉动效果将很明显,目前长虹扩展压儿童癫痫怎么治疗缩机、冰箱规模,处于爬坡阶段。如果取得优势,未来在全球范围内获得优越的条件。”

冰箱产能过剩堪忧

随着冰箱企业纷纷扩展产能,“大跃进”的发展模式也在冰箱行业的历史上演,行业竞争亦是未逃过残酷命运,利润越发微薄,行业面临洗牌。

随着国内外市场对冰箱能效等级要求的不断提升,各国市场准入门槛的提高,家电企业需要在节能技术方面不断进步,以适应市场的要求。

据美菱相关人士介绍,2011年推出的三门0.29度产品BCD-212D3CA已批量上市,该冰箱耗电量降至0.29kWh/24h,降幅达26%,目前仍为市场上较节能的三门冰箱。同时两门风冷冰箱节能设计产品为市场上相同容积段,相同结构产品中达到能源之星标准的冰箱。美菱冰箱预计到2013年全美菱冰箱产能为810万台/年。

业内人士指出,家电下乡政策的逐步退出,冰箱企业竞争形式更加严峻,节能技术领先是关键。

美菱相关人士表示:“美菱产品全面向节能升级。”节能产品的占比,2011年美菱一级能耗产品生产占比达到72.3%,一级能耗节能产品市场销量占比则达到69.8%。而从2012年年初至今一级能耗产能占比突破76.7%,销量占比则突破71.5%。

“家电企业逐渐迎来双能时代,即智能时代+节能时代,目前家电企业已经步入成熟节能时代。”洪仕斌如是说。

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